Nieuws : meer-nieuws: archief
Lees voor het aanmelden de voorwaarden.

De Merkrolmethode – Over merkportfolio’s, grindbakken en kalkoenen

merkrolmethodeUitgeverij Scriptum heeft onlangs het boek ‘De Merkrolmethode’ van Jeroen Kemperman & Liedewij Trampeuitgegeven.In een sterk merkportfolio zijn de merken samen succesvoller dan alleen, omdat de organisatie door het voeren van verschillende merken meer kan doen in de markt. In essentie gaat het om eenvoudige vragen, zoals wat je wel en niet kunt doen met één merk en wat het kost om verschillende merken te voeren.

In werkelijkheid worden merkportfoliovraagstukken vaak complex en emotioneel en zijn de oplossingen suboptimaal. Veel analyses stranden in de grindbak van macho-beslissingen om alles om te zetten in één merk, zonder goed doordacht te hebben wat daarmee wordt weggegooid. Of wordt juist besloten om maar niets te veranderen, omdat het zo moeilijk is keuzes te maken waar iedereen gelukkig van wordt.

Merkportfolio’s zijn veelal niet bedacht maar organisch gegroeid door fusies en nieuwe initiatieven in de markt. De verantwoordel

Lees meer...

kamervankoophandel Kamer van Koophandel wil een loket voor alle ondernemers

 Vandaag verschenen berichten in de media die de toekomst en het bestaansrecht van de Kamer van Koophandel in twijfel trekken. In een reactie stelt Kamer van Koophandel Nederland dat het afschaffen van de Kamers, die al meer dan 200 jaar ondernemers verder helpen met ondernemen, een ramp zou betekenen voor ondernemers. Algemeen directeur Frans van Steenis: " De rechtszekerheid van alle ondernemers... Lees meer...

oude_vrouw Oudere werknemers denken langer te kunnen doorwerken

 Werknemers van 55 tot en met 64 jaar denken hun huidig werk te kunnen voortzetten tot een leeftijd van gemiddeld 64,7 jaar. Dat is anderhalf jaar later dan werknemers momenteel met pensioen gaan. Tussen de beroepen zijn er verschillen in de leeftijd tot waarop werknemers - naar hun verwachting - kunnen doorwerken. Deze verschillen hangen samen met de lichamelijke en geestelijke belasting van die b... Lees meer...

Eerder geplaatste artikelen

Kidshouse van natuurlijke bouwmaterialen op de Floriade
Bij het Rijkspaviljoen op de Floriade in Venlo staat vanaf vandaag een speelhuis voor kinderen dat volledig uit innovatieve groene bouwmaterialen is gemaakt. Alle onderdelen van het huisje zijn met be...
Lees meer...
Wervelende en inspirerende bijeenkomst in het bos
Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen (MVO): zorg voor de medewerkers, voor de leefomgeving, het milieu, de energie(-rekening) en de maatschappij. Dit zijn aandachtspunten die een aantal ondernemers ...
Lees meer...
Moederdagonderzoek 2012: Moeder wil erop uit
Aanstaande zondag 13 mei is het weer Moederdag. Kortingssite Actiepagina.nl heeft Nederlanders naar hun mening over Moederdag gevraagd. Uit het onderzoek blijkt dat moeder dit jaar niet krijgt wat zij...
Lees meer...